一、总体情况

　　“电商主播大赛”（以下简称“大赛”）是福建省紧跟电子商务业态发展趋势创新培育的电商行业品牌项目，至今已举办5届，已成为我省促进电商行业规范发展、吸引培育直播电商人才的重要抓手，是具有全国影响力的直播电商资源对接平台和引领全国直播电商规范健康创新发展的重要舞台。该项目起步于2020年（直播电商元年），由省商务厅牵头联合省委网信办、省广播影视集团等相关部门（单位）共同举办。历次“大赛”紧跟电商业态迭代趋势，不断推陈出新，并于2024年得到了商务部中国国际电子商务中心的主办支持，升级命名为“中国电商主播大赛”。升格后的中国电商主播大赛在我省设主赛区，福州作为启动仪式和总决赛的永久举办地。目前该品牌活动累计参赛选手超1.75万人，直播带货总量超114亿元，服务产业带36条，助力品牌企业超2500家，带货产品超4500款。

　　二、主要做法

　　（一）紧扣中心服务发展大局。大赛举办以来，始终围绕商务部关于“扩内需、促消费、稳增长”的决策部署，紧密结合数字经济发展与实体经济融合方向，结合商务部“全国网上年货节”“双品网购节”等重点活动，持续优化赛事定位。从2020年率先探索“福建主播标准”，到2022年升级为全国性赛事，再到2024年升格为“中国电商主播大赛”，赛事层级不断提升，内容不断丰富，已成为推动电商新业态健康发展、服务商务系统促消费战略的重要平台。

　　（二）创新打造资源对接平台。大赛创新性开发“直播电商资源对接会”IP品牌活动，推动了跨区域电商资源对接。2022年起赛事覆盖内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、山东、江苏、浙江、福建、广西等全国22个省级行政区，与阿里、京东、抖音、快手、小红书、美腕等十多个头部平台通力合作，全面贯通“政、产、学、研、商”，打通“人、货、场”的生态链，多渠道促成资源现场对接，为中小企业直播电商转型提供了低成本、高效率的资源对接渠道。

　　三、特色亮点

　　（一）服务两岸融合台青创业。通过大赛为集中在福州、厦门和泉州等城市从事直播电商行业和领域的台湾青年创业者提供服务，促进台湾商品销售。创新设置两岸赛区，采用“一赛两地、闽台同启”方式，邀请广大台籍主播“云”聚一堂，共叙“福”缘，累计吸引4500名台湾主播参赛。由大赛衍生出的“海峡两岸互联网营销师培训就业创业扶持计划”列入我省贯彻落实《中共中央 国务院关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路 建设两岸融合发展示范区的意见》举措，累计服务台胞超1500人次。

　　（二）多元赛道赋能社会发展。大赛为传统企业搭建“人才+直播间+培训团队”一站式孵化服务，为近千名学子提供头部企业实训机会；搭建“跨境电商赛道”，推动“福品卖全球”；搭建扶持电商新农人的“乡村振兴赛道”，助力乡村振兴；搭建面向残疾人等特定群体的“阳光赛道”，点亮残疾人就业新路径，取得了较好的社会效益。

　　四、案例成效

　　（一）规模持续扩大，影响日益广泛。历经五年发展，大赛累计吸引参赛选手超1.75万人（含3500名台胞），服务企业超2500家，带动直播销售总额突破114亿元。全网曝光量屡创新高，抖音、微博等平台话题播放量累计超30亿次，形成强大的社会关注度和品牌传播力。2022年起赛事覆盖全国多赛区，包含内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁、山东、江苏、浙江、福建、广西等全国22个省级行政区，于2025年开设“海外赛区”，真正实现“从福建走向全国、从国内拓展国际”。

　　（二）赛道多元创新，模式日趋完善。大赛不断拓展赛事维度，紧跟发展战略，创新打造乡村振兴“跨境电商”“残疾人阳光赛道”“图书”“竹产业”“大健康”“文创”等13条特色赛道，构建多赛道、多赛区、多资源协同发展的赛事生态。针对不同赛道的人群发展需求，通过“专项培训+同台竞赛+技能考证+就业推荐”的一体化模式，推动职业技能人才队伍建设，形成“以赛育人、以赛促产、以赛兴商”的良性循环。

　2023中国电商主播大赛福建赛区十强争霸赛

2024中国电商主播大赛启动仪式

2025品质电商资源对接会－资源对接展区

　　（由福建省商务厅推荐）